演员署名新规要求按法定姓名姓氏笔画排序 专家解读

近期，部分视频平台活动节目单及待播剧集在宣传物料中调整了演员署名方式，多位艺人开始使用法定姓名，并以艺名作为备注。同时，同层级主演名单后明确标注“按姓氏笔画排序”。

业内专家指出，这一变化是对中国电视剧制作产业协会等机构于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（以下简称《通知》）的积极响应。此前，影视剧中的“番位”（即演员在宣传物料和作品中的姓名排位）之争屡屡引发争议，但这种对排位的争夺是否能带来更优质的影视内容，引发了行业反思。

番位之争的演变

据从业者反映，协调演员的署名诉求已成为影视项目推进中的难题。一位头部剧集制片人表示，相比剧本打磨和资金协调，番位谈判极易陷入僵局，因为这牵涉到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方及粉丝等多方利益。

专家认为，番位与片酬、招商、商务资源及市场地位紧密关联，对排序的争夺甚至可能延伸至角色设计、戏份安排和剧本结构等创作环节。华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说，番位能影响演员的市场定价，但并非其市场价值的全部体现。业内虽存在以核心角色经历、作品表现及商业转化能力等为依据的评价要素，但缺乏统一公开的标准。“一番”作品数量因易于比较，常被经纪公司作为下一轮谈判的筹码，以证明演员的“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉补充道，“一番”往往与各类“资源”、“优待”和“机会”挂钩，甚至可能导致角色设计、戏份安排等创作环节的临时变动，从而影响作品的整体呈现。

多名资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人收益，包括商务报价、品牌合作规格及后续项目议价权。部分合同甚至包含番位联动收益条款，根据剧集播放量和商业数据给予额外分成。

杨吉还分析指出，在番位背后可能存在“隐性实绩体系”，即持续的“一番”身份未必与作品质量或演员实力直接相关，有时是资本运作或流量操纵的结果。一些艺人虽频繁出现在综艺节目中，但缺乏代表作，而一些实力派演员却因缺乏资本青睐而难以获得机会。杨吉认为，为维持“一番”艺人的高收入，相关方可能刻意制造“稀缺”，限制其接洽非“一番”角色的剧本。

署名规范的推行

2026年3月13日，国家广播电视总局电视剧司负责人在一场行业会议上曾公开提及演员争番位的乱象。

随后，在2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会等机构联合发布《通知》，规定自7月10日起，所有首播剧集将实行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”“特别出演”“出演”三类头衔，按法定姓名姓氏笔画排序，原则上不得单独使用艺名，且所有宣传物料需与正片署名保持一致。

受访专家认为，《通知》的出台表明行业协会直面问题、推动治理的决心，旨在引导从业人员回归创作，坚守专业精神，营造健康有序的行业生态。

杨吉分析，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的过程。他指出，治理番位争夺现象的必要性在于，该现象长期存在且受“饭圈粉丝文化”影响，其负面效应不利于影视娱乐行业的健康发展，也与社会主义核心价值观和公序良俗相悖。同时，此次治理有助于提升行业规范，激励创作者和演员。

余锋表示，《通知》体现了行业组织处理演员署名争议的明确态度，为制作机构和经纪公司提供了客观、易于执行的规则，对行业健康发展具有积极作用。他提到，长期以来，演员署名顺序、是否单独使用艺名、不同宣传物料的排序等问题，往往需要反复谈判，有时甚至出现相互冲突的承诺，增加了履约风险并影响项目制作和宣传。

余锋认为，《通知》通过限定署名类别、按姓氏笔画排序并要求全渠道一致，将易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后所附带的等级含义，但并未否认演员在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这些差异与姓名排列顺序适度分离。

作品为本的价值重估

随着番位排序的规范，演员的价值衡量体系将如何演变？行业评价体系又会发生哪些变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正被重新审视，但这并不意味着明星和流量已失去市场作用。有市场影响力的演员仍能为项目带来初始关注，影响平台决策和招商。然而，这种价值更多体现在项目启动和观众引流阶段，并不能保证观众持续观看，也无法替代剧本、表演和制作质量。

余锋指出，近年来受到认可的长剧证明，观众最终关注的是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众，但能否留住观众取决于作品本身。缺乏完整人物和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大阵容和宣传声量，也难以形成持久影响。这意味着演员评价正从“看番位”转向“看作品”，演员是否承担过“一番”仍具参考价值，但角色完成度、作品表现和长期合作信用将变得更为重要。

杨吉提醒，需警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，如海报位置、头像大小、正脸侧面，或是在作品中为照顾番位而出现的加戏、改戏等情况。

余锋总结道，番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念会明显弱化。影视项目必然存在主要和次要角色之分，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也不会完全相同。《通知》改变的不是这些客观差异，而是差异的表达方式。同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再必然意味着演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂安排也将逐渐失去必要性。